Il y a de nombreuses étapes à franchir lors de la création d’une entreprise, et chacune d’entre elles est importante pour certaines raisons. Le choix d’un nom de société peut être l’une des parties les plus faciles ou les plus difficiles de la création d’une entreprise.

Si vous faites partie de cette dernière catégorie et que vous avez du mal à trouver un bon nom de société, nous pouvons vous aider. Voici nos conseils.

10 règles pour le choix d’un nom de société

1. Clarté : ne mélangez pas les messages

Le son et le style de votre nom de marque doivent suggérer ce que fait votre marque.

Par exemple, si le nom de votre marque est Miam Miam, il suggère la nourriture. Miam Miam  ne devrait pas être le nom d’une société de services financiers SaaS. Cela prêterait à confusion et ne témoignerait pas d’un engagement.

Pour y voir clair, dressez une liste de mots-clés pertinents pour votre secteur ou votre créneau. Si vous créez une entreprise de services financiers en mode SaaS, votre liste comprend peut-être les mots “chiffres”, “feuilles de calcul”, “comptabilité” ou “livres”.

Le fait d’avoir un mélange de mots pertinents incitera votre cerveau à trouver un nom pertinent.

2. Descriptif : le nom de l’entreprise doit vendre l’identité de la marque.

Tout comme le nom de la marque doit être clair, il doit également être descriptif. Le nom doit décrire le secteur, l’attitude, l’orientation et les objectifs de l’entreprise.

Cela ne signifie pas que votre nom de marque doit contenir le produit ou le service. Elle doit plutôt capturer l’essence, l’expérience et les avantages de la marque d’une manière oblique ou suggestive.3.

3. Mémorable : il doit être facile à retenir.

Le cerveau humain est notoirement mauvais pour se souvenir des noms. Pourquoi ? Le cerveau stocke les noms dans sa mémoire à court terme ou mémoire de travail. Dans la vie courante, notre mémoire de travail peut être comparée à notre ordinateur. Il permet de garder les informations sur lesquelles nous travaillons actives et présentes pendant un certain temps, mais si trop de fenêtres sont ouvertes, le système commence à tomber en panne.

L’inconvénient de la mémoire de travail est que nous ne pouvons pas tout retenir en même temps, et que nous oublions donc certaines choses.

Pour être mémorable, le nom d’une entreprise ou d’une marque doit contrer la tendance du cerveau à l’oubli. Comment y parvenir ? En ancrant le nom de la marque à un autre sentiment, une autre attitude ou une autre sensation.

Il existe différents types de mémoire. Si votre nom de marque peut stimuler deux types de mémoire – disons, une mémoire de sentiments physiques et émotionnels – alors le cerveau a plus de chances de s’en souvenir.

4. Court : il doit être facile à retenir.

Les chercheurs affirment que le cerveau ne peut pas gérer trop d’informations à la fois. Bien que la capacité ultime du cerveau soit pratiquement illimitée, il est confronté à des difficultés pour stocker, traiter et conserver simultanément plusieurs éléments d’information.

Ne chargez pas le cerveau avec trop d’informations. Un nom de société court augmente la mémorisation, la fluidité du discours et attire les gens.

5. Simple : faites en sorte qu’il soit facile à prononcer.

N’essayez pas de mélanger les mots lorsque vous créez un nom pour votre marque qui est dérivé d’un mot courant. Cela ne fera qu’embrouiller les gens et pourrait même évoquer de mauvais souvenirs.

Il y a beaucoup de choses à couvrir ici. Si votre dérivation est si radicale qu’elle crée essentiellement un nouveau mot, elle peut être acceptée.

6. Modernité : ne suivez pas les suggestions désuètes.

Une marque doit être moderne pour toucher les gens d’aujourd’hui. Mais, ne va pas trop loin dans cette direction.

Pourquoi pas ? Parce qu’une marque qui est à la mode aujourd’hui pourrait être complètement dépassée demain. Vous devriez chercher un nom qui durera pendant les cinq prochaines années.

Les conseils classiques en matière de stratégie de marque consistent à identifier les noms de marque disponibles et à choisir un nom de marque sur cette base. Ce n’est plus aussi important qu’autrefois, notamment en raison des progrès du référencement et des signaux de marque.

Vous devez choisir votre nom de marque de manière stratégique, mais ne l’affaiblissez pas à cause de la disponibilité des noms.

7. Unique : oui, il doit être unique.

Il existe des raisons neurologiques pour lesquelles votre marque doit être unique. Tant qu’elle n’est pas trop extravagante, une marque unique reste dans l’esprit des gens.

Cependant, les raisons commerciales pour lesquelles une marque doit être unique sont encore plus convaincantes. Lorsqu’une entreprise entre sur le marché, elle est en concurrence pour une place dans l’esprit du public cible. Si elle ne capte pas leur attention, elle est condamnée.

En outre, même si les signaux de marque augmentent dans l’espace de marketing numérique, l’existence même de la marque dépend de son identité unique.

Vous ne serez pas mieux classé ou trouvé par les moteurs de recherche si vous choisissez un mot simple comme “étincelle” ou “marteau”. Vous devez vous différencier en créant un mot ou une combinaison de mots totalement nouveaux qui n’enfreignent pas les règles cardinales de simplicité, de brièveté et de mémorisation.

8. Attractif : le nom de la marque doit être en phase avec votre public cible

Dire qu’un nom de marque doit être “attrayant” est un conseil assez simple. C’est évident, n’est-ce pas ?

Voici pourquoi je l’introduis : un nom de marque ne doit pas seulement être “attrayant” en général (ce qui est difficile à réaliser), mais doit être un nom attrayant pour les entreprises, en particulier pour le public de la marque.

Ainsi, pour parvenir à la marque parfaite, vous devez d’abord considérer qui vous essayez d’atteindre. Quelle langue parlent-ils ? Quel est leur style ? Leur âge ? Leur revenu ? Leur éducation ? Leur niveau de sophistication ? Leur intérêt ? Leurs perspectives religieuses ? Leur préférence de marque ?

Créez votre propre mot hybride. Votre marque est un produit en soi. Vous devez le vendre. Communiquez la valeur, l’objectif et l’identité de votre entreprise. Lorsque vous parviendrez à relier tous les points entre votre public et votre marque, vous obtiendrez un réel attrait.

9. Durable : plus que votre propre nom.

Ce serait bien si votre marque vous survivait. Une marque peut avoir un effet révolutionnaire sur une génération. Lorsque cette marque est liée à un seul individu, elle est moins susceptible de le faire.

Avec tout le respect que je dois à Walt Disney, je suggère de choisir un nom qui peut durer avec vous, en dehors de vous, et longtemps après votre disparition.

10. Avoir du sens

Parfois, les propriétaires d’entreprises choisissent des noms qui sont des mots absurdes. Les mots bizarres (Yahoo, Google, Fogdog) ou les noms de marque inventés de toutes pièces (Novartis, Aventis, Lycos) constituent un risque important.

Vérifiez les implications internationales lors de la création du nom de l’entreprise. Plus d’une entreprise a été embarrassée d’apprendre que son nom avait des connotations négatives, voire obscènes, dans une autre langue.

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